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上市以来股价翻了4倍!加拿大鹅为何能一路飙涨?

Canada Goose正延续它的增长 势头,成为奢侈 服饰品牌中最大年夜 一匹黑马。
去年 3月份,加拿大年夜 鹅控股公司 (GOOS.US) Canada Goose分别 于加拿大年夜 、美国两地

Canada Goose正延续它的增长 势头,成为奢侈 服饰品牌中最大年夜 一匹黑马。
去年 3月份,加拿大年夜 鹅控股公司 (GOOS.US) Canada Goose分别 于加拿大年夜 、美国两地上市,得益于强大 的业绩 作为支撑 ,如今 的股价已从当初的12.78美元每股翻升至了如今 的55.9美元,足足翻了4倍多,市值已经打破 60亿美元。在今年 6月公布 全年财报后Canada Goose当日盘中一度暴涨高达28%,而据时尚商业 快讯监测的去年 美国100宗IPO市场的交易 中,Canada Goose成为最大年夜 赢家。
夏季 一贯 被视为羽绒行业的“穷冬 ”,但Canada Goose业绩 未停止 疾走 。据时尚头条网数据,其第一财季发卖 额同频年 夜 涨59%至4470万美元,毛利率为64%,净吃亏 则较去年 同期的1200万美元扩大 至1900万美元,主要 受全球加速 扩展 治理 成本增加 的影响。
而在截至3月31日的上个财年,Canada Goose全年发卖 额大年夜 涨46.4%至5.9亿美元,毛利率为58.8%,净利润则翻了4.5倍至9420万加元,收入和利润均跨越 分析 师预期。
加拿大年夜 鹅由Sam Tickle创建 于1957年,得名自五大年夜 湖地区 的特色 物种加拿大年夜 雁。1997年,Daniel REIss加入 公司并于2001年出任公司CEO,从此为公司带来新的命运转折点。2001年的时刻 ,这家公司的发卖 收入才不过 300万美元。但现在 已是当时 的100多倍。
有分析 指出,尽管Canada Goose主要 发卖 的具备保暖性质的羽绒服,但其连续 多个季度收入的高增长 ,证实 其产品 对于消费 者而言已超出 功能 性需求。营销专家Rob Fields则认为 ,Canada Goose近年来迅速 蹿红与全球极端气候 愈发频繁 有关,保暖性极强的羽绒服能给消费 者带来安然 感。
今朝 ,Canada Goose的直营门雇主 要位于伦敦、多伦多、纽约、波士顿、芝加哥以及东京等7个城市,其零售收入占总营业收入的40%。同时,Canada Goose已经由进程 收集 渠道将营业 扩展 到了12个国家 。接下来,它将陆续在38个国家 开设2200个专柜门店。
因为 假货专横 獗,Canada Goose加拿大年夜 鹅决定 进军中国市场。
今年 5月,Canada Goose已宣布 将在北京、喷鼻香 港开设旗舰店,并与阿里巴巴集团 合作,扩展 在华电子商务营业 。时尚头条网早前报道,和其他所有品牌一样,中国市场也成为了Canada Goose官方口中下一个必须 争夺 的市场,若品牌方再不加快 速度,等到 强大 的山寨 力量 稀释完品牌在消费 者心中的价值,成为了真正的 “滥大年夜 街”,那可能就晚了。CNN财富频道则表示 ,Canada Goose经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,而作为主要 竞争者的 Moncler 已在奢侈 品发卖 的核心 市场中国有了相对稳固 的营业 基本 ,不过 还没有入驻阿里巴巴旗下的天猫。
首席实行 官Dani Reiss早前表示 ,中国是 全球最大年夜 的奢侈 品市场之一,加拿大年夜 鹅进军这一市场也就意味着将要迎来大年夜 量机遇 ,公司已经留心 到多年来中国消费 者对本地 市场和国际市场消费 的特殊 需求,将为品牌粉丝供应 包括 线下的真实体验和线上身临其境式的零售及电子商务体验。
Canada Goose的定位是“三季时尚品牌”,不过 Canada Goose已经将其产品 从厚重的冬季服装扩展 到较为轻便 的春秋服装,这些扩展 的产品 系列可以销往比加拿大年夜 的冬天温暖 的国家 。同时,Canada Goose也延伸 到针织品和配饰,以便为消费 者供应 更广泛 的服饰选择,特别 是女性消费 者。
据一份申报 显示,Canada Goose在估值110亿美元的高端外衣 市场中占据 约6%的份额,并正在侵蚀其主要 的竞争对手 Moncler,后者占据 16%市场份额,该申报 称Canada Goose拥有异常 有利但尚未开拓 的全球市场,估量 Canada Goose在2018至2020年收入复合年增长 率将为23%,远超全球奢侈 服装同业。
值得留心 的是,以往人们认为 奢侈 品牌是身份象征,但在如今 的文化氛围 中奢侈 一词已经产生 了拜物主义的倾向 ,特别 是在唾弃 炫耀 性消费 的年轻 消费 者眼中,“奢侈 ”二字负面影响已经弘远 于正面影响。
德勤对千禧一代进行研究 后认为 ,奢侈 品牌原来 具有积极价值不雅观 的传统,如品格 、格局 、做工和设计,然则 一些逐渐兴起 的性价比高的品牌同样也能知足 消费 者的以上追求 ,成为传统奢侈 品牌的寻衅 。研究 申报 指出Canada Goose就是 一个具有寻衅 性的品牌,其夹克价格 从500美元至1500美元不等,远低于Moncler1000美元至2500美元的零售价。
不过 有分析 师表示 ,比拟 曾依靠 质量取胜,但近年来却被动物组织几回再三 施压的Canada Goose,Moncler向时尚界挨近 的转变 或许更为明智。毕竟 ,电商和全球扩展 只是渠道变革 ,俘获消费 者的最终照样 产品 ,Canada Goose应该 认为 当心 。
(来源 :时尚头条网)

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